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如何在影视作品中植入广告来获得营销

发布时间:2019-10-15 11:18:07

  对于如何让影视植入式广告达到最佳营销效果,我认为以下三点是准备在这方面投入的广告主们需要仔细思考的:
 
  影视作品本身很难带来直接的广告效果
 
  这里我要说的不是个案,而是普遍现象。看到这段文字的你不妨思考一下,你所看记得的时间最近的广告是什么,是你浏览哪个门户网站看到的吗?还是看综艺节目看到的?或者是那部电影里植入的?抛开工作特质方面不谈,非广告监控工作人员的大多数老百姓是会从大脑中屏蔽广告的。
 
 
  这是一个心理学的正常现象,只要我们的目的不是去看广告,那么我们在观看一部电影的时候,就很难发现其中的广告素材。比如一个足球迷,在观看欧冠或者世界杯决赛的时候很难注意到或者回想起裁判的服装是什么颜色的,这是因为球迷看的是进球与双方的对抗、战术,在主观上,裁判是被自动忽略不计的。
 
  现在你不妨再回想一下,能让你印象深刻的影视植入广告有哪些呢?有正面影响的广告又有哪些呢?当植入广告太过广告化、与情节冲突的时候,人们会把它屏蔽;而当广告太过融入情节的时候,人们又会把它当做情节的一部分,对广告表现视而不见……
 
  所以,千万不要以为在影视作品中植入了广告就能够达到营销的效果,植入,只是刚刚开始!
 
 
  必须在电影上映前后进行媒体发酵
 
  关于媒体发酵这一点,恐怕很多在花了钱在电影中植入广告的企业还不如网店店主们做的好。在一部热播电影或电视剧出现后,去各个网店上平台上搜索一下,很容易就可以找到“XXX同款……”的产品,虽然这些网店并没有在影视中投入一分钱广告费,却会让喜欢某个影视形象的消费者找到自己的“归属感”。
 
  事实就是如此,电影中的角色借酒浇愁,打开一听啤酒一饮而尽,正常状态下,观众是很难注意到这听啤酒是哪个品牌的(当然,除非花费的广告费是天文数字,导演也很难同意显露啤酒的品牌),那么如果这听啤酒真的是某家酒厂赞助后的“广告道具”,而酒厂又想让观看这部电影的观众知道他们的啤酒曾经出现于电影之中,那么他必须在电影之外,利用网络、电视……等媒体告诉大众电影中被一饮而尽的是他们厂的啤酒。
 
  听起来是很拗口的一段话,我们可以再做一个“比如”,《阿凡达》是曾经红极一时的“大片”,但是并没有观众在观看之后就想去电影中展示的星球区旅游,因为大家认为电影中的场景都是虚构的。但是,这个时候如果通过某种方式让大众知道电影中的场景只有极小部分是特效制作的,而大部分都是真实取景,地点就是"XXX国家森林公园",结果呢?虽然不敢说这个森林公园会人满为患(如果在国内很有可能),至少这个公园的知名度会提升不少——回顾一下前面的文字,通过“某种方式”才能让大众知道,这个方式不是电影本身,必须靠其他媒体曝光配合来完成。
 
  为什么在影视之外还需要媒体曝光
 
  看完上面两点,肯定有问题会被提出:既然要通过媒体炒作,为什么不直接来,还要在影视上再花一份钱呢?——如果你真的这么想了,我会很愉快地告诉你:我还真怕你不问这个问题。
 
  第一,如果广告植入的合理、巧妙,那么影视将赋予广告的是别的媒体形式无法比拟的表现力与吸引力,《非诚勿扰》能够成为植入式广告好的反例就是这个原因。
 
  第二,影视中的明星们虽然不是广告主企业的代言人,但是如果结合影视中的情节进行媒体特别是社会化媒体宣传,很简单地就可以让这些明星、明星们成为企业的“代言人”。
 
  第三,把影视当成营销中的“事件”而不是“主体”,“事件”只能引起大众关注,从关注到消费还需要更多的理由很引导,而这些理由和引导必须依靠媒体的曝光才能够在更大的范围引发连锁反应。什么样的广告也没法在影视中喧宾夺主,影视受众关注的是影视,而花絮才是有可能引起热议的“广告营销”话题。
 
 
  第四,
 
  综上所述,影视植入广告只是企业营销的一个高曝光度事件点,在影视上映前如何包装,上映中如何炒作,上映后如何引导消费是应该在策划阶段就完全弄清楚的概念。只有把电影受众、话题受众的关注度、影响策略都事先规划好,才能够让影视植入广告的效果达到最佳!


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